भारत दाल क्या है? मोदी सरकार की यह पहल बनी सबसे ज्यादा बिकने वाला दाल ब्रांड

भारत दाल, सरकार ने उपभोक्ताओं के लिए खाद्य कीमतों को नियंत्रित करने के अपने प्रयासों में, रियायती दरों पर ‘भारत दाल’ ब्रांड नाम के तहत चना दाल की बिक्री शुरू की। 1 किलो के पैक के लिए 60 रुपये प्रति किलो और 30 किलो के पैक के लिए 55 रुपये प्रति किलो की कीमत वाली भारत दाल तेजी से देश में सबसे ज्यादा बिकने वाला ब्रांड बनकर उभरी है।

भारत दल कहाँ मिलेगा?
ईटी के मुताबिक, भारत दाल NAFED, NCCF, केंद्रीय भंडार और सफल जैसे संगठनों द्वारा प्रबंधित विभिन्न खुदरा दुकानों पर आसानी से उपलब्ध है। इसके अतिरिक्त, इसे कई ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म से आसानी से खरीदा जा सकता है। इसकी पहुंच को और बढ़ाने के लिए, राज्य सरकारों के पास राज्य-नियंत्रित सहकारी समितियों और निगमों के माध्यम से कल्याणकारी योजनाओं में वितरण के लिए चना दाल खरीदने का विकल्प है।

कीमतें स्थिर करने के लिए सरकार के उपाय
सरकार दालों की कीमतों को स्थिर रखने के लिए चना, तुअर, उड़द, मूंग और मसूर जैसी प्रमुख दालों का स्टॉक मूल्य स्थिरीकरण कोष (पीएसएफ) में रखती है। कीमतों को नियंत्रित करने के लिए इन शेयरों को रणनीतिक रूप से जारी किया जाता है। इसके अलावा, कीमतों को स्थिर करने के लिए, सरकार ने 31 मार्च, 2024 तक तुअर और उड़द पर आयात शुल्क हटा दिया है, और घरेलू उपलब्धता में सुधार और कीमतों को मध्यम रखने के लिए मसूर पर आयात शुल्क घटाकर शून्य कर दिया है। इसके अतिरिक्त, जमाखोरी को रोकने के लिए आवश्यक वस्तु अधिनियम, 1955 के तहत तुअर और उड़द पर स्टॉक सीमा निर्धारित की गई है।

भारत दल की सफलता
उपभोक्ता मामलों के सचिव रोहित कुमार सिंह के हवाले से कहा गया कि सरकार की ‘भारत’ लेबल वाली चना दाल उपभोक्ताओं के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रही है। अक्टूबर 2023 में लॉन्च किया गया, लगभग 80 रुपये प्रति किलोग्राम की कीमत वाले अन्य ब्रांडों की तुलना में 60 रुपये प्रति किलोग्राम की कम कीमत के कारण इसने जल्दी ही एक चौथाई बाजार हिस्सेदारी हासिल कर ली।

सिंह ने भारत ब्रांडेड चना दाल को मिली महत्वपूर्ण प्रतिक्रिया पर प्रकाश डाला, जो अब देश भर में मासिक चना दाल खपत का एक बड़ा हिस्सा है, जो कुल मिलाकर लगभग 1.8 लाख टन है। इसके लॉन्च के बाद से, लगभग 2.28 लाख टन भारत ब्रांड चना दाल बेची गई है, औसतन लगभग 45,000 टन प्रति माह।

शुरुआत में 100 खुदरा केंद्रों पर उपलब्ध, भारत ब्रांड चना दाल अब 21 राज्यों के 139 शहरों में 13,000 मोबाइल और फिक्स्ड खुदरा दुकानों पर बेची जाती है। सिंह ने इस बात पर जोर दिया कि इस पहल ने बफर स्टॉक के माध्यम से अन्य दालों की कीमतों पर अप्रत्यक्ष प्रभाव डालकर दाल मुद्रास्फीति को नियंत्रित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।

यह पहल नेफेड, एनसीसीएफ, केंद्रीय भंडार और पांच राज्य सहकारी समितियों जैसी एजेंसियों के माध्यम से भारत ब्रांड के तहत चना दाल की सरकार की पहली खुदरा बिक्री का प्रतीक है। ये एजेंसियां ​​सरकार से कच्चा चना खरीदती हैं, उसकी प्रोसेसिंग करती हैं और फिर उसे भारत ब्रांड के तहत बेचती हैं। वर्तमान में, सरकार 15 लाख टन चने का बफर स्टॉक रखती है।

भारत चावल का परिचय
मोदी सरकार ने हाल ही में जनता के लिए ‘भारत चावल’ की खुदरा बिक्री शुरू की है। प्रारंभ में, ‘भारत चावल’ ब्रांड के तहत खुदरा बिक्री के लिए 5 एलएमटी (लाख मीट्रिक टन) चावल आवंटित किया गया है, जिसका प्रबंधन तीन एजेंसियों: नेफेड, एनसीसीएफ और केंद्रीय भंडार द्वारा किया जाता है। भारत चावल का खुदरा मूल्य 29 रुपये प्रति किलोग्राम निर्धारित है, जो 5 किलोग्राम और 10 किलोग्राम बैग में उपलब्ध है।

पहुंच सुनिश्चित करने के लिए, भारत चावल इन तीन केंद्रीय सहकारी एजेंसियों द्वारा संचालित मोबाइल वैन और भौतिक दुकानों के माध्यम से बेचा जाएगा। इसके अतिरिक्त, इसे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म सहित विभिन्न खुदरा श्रृंखलाओं के माध्यम से उपलब्ध कराने के प्रयास चल रहे हैं। यह पहल खुले बाजार बिक्री योजना (ओएमएसएस) के तहत थोक खरीदारों के बीच चावल की सुस्त मांग का जवाब देती है। एफसीआई चावल की खुदरा बिक्री शुरू करके, सरकार का लक्ष्य उपभोक्ताओं की रुचि पैदा करना है, जो अन्य आवश्यक वस्तुओं जैसे ‘भारत आटा’, जिसकी कीमत 27.50 रुपये प्रति किलोग्राम है, और ‘भारत चना’ 60 रुपये प्रति किलोग्राम है, की सफलता के बाद इसी तरह की चैनल से बेची गई है।